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浅谈修辞伎俩在立体告白中的运用
公布工夫:2017-12-22 点击次数:

  择要:文学修辞伎俩在古代立体告白中被普遍运用,也发生了很好的体现结果。该文次要选用了具有代表性和被普遍运用的四种修辞伎俩:比喻、夸大、拟人和借代,并联合一些良好的立体告白案例来细致论述,以及这些修辞伎俩对设计师的紧张意义。
  
  要害词:修辞伎俩;立体告白设计;告白结果;设计师;意义
  
  随着当今社会的疾速开展,种种方式的信息劈面而来,告白设计成为传达信息的紧张手腕,新的体现伎俩也屡见不鲜,此中文学修辞伎俩在古代立体告白中被普遍运用,也发生了很好的体现结果,在这些修辞伎俩中,最具代表性,运用最普遍的四种伎俩辨别是比喻、夸大、拟人和借代,以下联合一些良好的立体告白案例来细致论述。
  
  比喻法是指在设计进程中选择两个互不相关而在某些方面又有类似性的事物,以“此物喻彼物”,通常取比喻事物的某一点与主题的某些特性的类似之处来停止创作,得当缩小并延伸转化,到达委婉宛转的艺术结果。比喻法绝对于开门见山的体现伎俩给人一种意味深长的觉得,吸引观者深化解读,带给观者愈加深入的印象,是立体告白设计中运用最普遍的艺术体现伎俩。国际外有许多良好的立体告白设计作品都运用了比喻伎俩,并起到了很好的宣传结果。如图1,它是一则外洋植物园的告白,一只小植物坐在集会室的椅子上,和人类一同调和的闭会,讨论题目,十分奇妙地运用比喻的修辞伎俩,转达了植物园里植物与人类的调和共处,使笼统的观点变得粗浅易懂,让人会意一笑的同时,到达了共同,新鲜,深入,激烈的宣传结果。再比方有一则白酒的立体告白,在一群狼中有一只心爱柔顺的小羊,借用羊身上柔软的特性来表达酒的绵柔和口感,给人一种身临其境的真实感。比喻伎俩在此类立体告白设计中运用得许多,但需求留意的是在选取事物的类似点时肯定要做到和宣传的主题要贴合,恰如其分地到达以“此物喻彼物”视觉结果。
  
  公道地夸大产物的特点是告白设计中常用的手腕,也便是常说的夸大。夸大的修辞伎俩是将事物特性和特性停止分明夸张,突失事物的本质。借助想象,对宣传工具的特性、质量等方面作较为突出的夸张,以此增强、扩展观者对这些特性的看法。经过夸大伎俩能更好地提醒或夸大事物的实质,突出要宣传产物的特点,强化告白设计作品的艺术感和视觉感,愈加可以惹起观者的兴味和留意力,从而无效地到达宣传目标。
  
  立体告白设计中的夸大通常分为形状夸大和模样形状夸大两方面, 每每经过对工具作“十分态”的处置而构成特别的视觉结果,寻求平凡中求新颖,平庸中求变革,付与告白以光显、感人的艺术美感,同时进步了产物的认知度。形状夸大和模样形状夸大偏重点有所差异,一个是偏重事物形状的扩展或减少,一个是偏重面部模样形状的扩展或减少。如图2,是Brandt冰箱的一则告白,把植物和水果联合在一同,用夸大的伎俩构成一种新的形状,生动、幽默地表现了冰箱“保鲜,不串味”这一主题,这一告白作品偏重的是形状的夸大。图3是Fraich薯条的告白设计,经过小冤家歪曲的面部心情,来表达我们思念小时分妈妈、奶奶为我们做的饭菜,有家的滋味。但又真实不肯再重温她们密切的“折磨”,有了Fraich薯条,有奶奶的滋味,却没有奶奶的“折磨”.这一则告白偏重的是模样形状的夸大,偶然这两者是配合运用的。综上所述,夸大的体现伎俩是经过夸大的心情、夸大的打扮、夸大的部分物件、夸大的配景等表现夸大却不朴实的告白创意。在运用这一修辞伎俩停止告白创意时,必需掌握好一个度,假如超越了肯定的度,给消耗者发生一种虚伪的印象,反而起到拔苗助长的结果。
  
  拟人伎俩便是把人以外的事物品德化,使之具有人的某些特性,用以表达告白主题,惹起消耗者对商品的留意,从而到达告白传达的目标。设计师应依据主题与创意的需求去选择得当的体现工具,按人们熟习的性情、心情、举措去停止拟人化处置,留意抽象的浅显性、愉悦性和审美性。拟人伎俩在古代立体告白设计中运用十分普遍,它可以使商品的特点愈加抽象化,加强商品的亲和力,让消耗者更好地理解商品的功用和特点,拉近商品与消耗者之间的干系,从而发生更强的购置力。如图4,它是一则牙膏的告白,手术室里牙齿们正在尽力解救牙床,用一种拟人的伎俩生动抽象地表现了此种牙膏的功用,使消耗者不只会意一笑,具有很强的亲和力。相似于如许的拟人化的告白作品另有许多,都起到了很好的宣传结果,也成为设计师创作灵感的泉源。
  
  借代是指不间接说体现要论述的事物,而借用与它有亲密干系的事物来替代,或用事物的部分替代全体,借代与借喻比拟相近,都是用一事物替代另一事物,但它们的性子却完全差别。借喻偏重类似性,借代偏重相干性,借代比借喻愈加隐晦,借代的本体与借体之间有内涵的干系,借喻的本体与喻体是实质差别的事物,设计师在立体告白的详细运用中,可以依据它们之间的类似点,来停止详细的设计。这种体现伎俩生动、抽象、表达简便,浅显易懂,易于唤起观众的遐想。以图5和图6为例,它是Anthisan消蚊虫叮咬殊效药的告白,用第三只手来解释产物的成效,在打游戏和健身的时分可以协助你消弭蚊虫叮咬,用第三只手来替代产物,这两者之间的作用是一样的,具有真实的干系。借代的修辞伎俩在立体告白中假如运用的适当,会起到意想不到的艺术结果。
  
  经过对以上四种文学修辞伎俩的阐述,可以总结出比喻和借代比拟隐晦宛转,具有愈加深入地外延,夸大和拟人愈加具有幽默感和亲和力,每一种修辞伎俩都有本人共同的特点和魅力,在立体告白设计的创作中,该选用哪一种修辞伎俩,应该依据告白的目标、主题、消耗群体以及商品的特点等停止综合思索,从而到达意想不到的宣传结果。总之,修辞伎俩曾经普遍运用于立体告白设计之中,是设计师常用的创作伎俩,它将引导人们对艺术体现伎俩停止更深化、更片面地研讨,为设计者提供更为宽广的空间。

  参考文献:

  [1] 邓晓新,陈新宇.新观点告白设计[M].北京:中国传媒大学出书社,2012.
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  [3] 闫承恂.展示立体告白创意的文学修辞[J].包装与设计,2012(1).

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