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怎样做好冤家圈告白设计
公布工夫:2018-03-05

  1961年,美国人科利提出了DAGMAR实际,他写了一本名为Defing Advertising Goal for Measured Advertising Result(直译为《为可丈量的告白结果确定告白目的》)的书,在这本书里,他将告白目的界说为:“告白目的是针对特定的受众在肯定水平及肯定工夫内应该告竣的特定的传达举动”.微信冤家圈告白支持依照年事、性别、地区、手机零碎、手机联网情况、兴味标签等属性停止定向,即可以基于大数据对特定的用户停止告白投放,如许就为冤家圈告白的设计提出了更详细的设计要求,我们在停止冤家圈告白设计的时分要贴合告白目的停止公道设计。
  
  一、什么是微信冤家圈告白
  
  关于微信冤家圈告白的界说微信告白的官方网站给出的界说是如许的:微信冤家圈告白是基于微信大众号生态体系,以相似冤家圈的原创内容方式在用户冤家圈停止展现的原生告白。浅显地讲,微信冤家圈告白便是在微信冤家圈的挚友形态中拔出某告白信息的一种告白植入方式,用户可以经过点赞、批评等方法停止互动,并依托交际干系链传达,为品牌推行带来加结果应,来完成告白所要表达的诉求。
  
  微信冤家圈告白的外层包罗图文告白和视频告白两种,此中图文告白与视频告白的最大区别在于前者是文案加上静态的图片,后者是文案加上静态的视频,在本文中将这两种告白方式称为外层告白;别的经过外层的笔墨链接按钮可以间接链接到其他页面,次要用来细致描绘告白创意,是进一步向感兴味的用户通报告白诉求的紧张局部,在本文中将这一局部称为链接层告白,本文的重点在于研讨与剖析冤家圈外层告白的设计办法。
  
  二、微信冤家圈告白的外层告白设计
  
  (一)文案
  
  微信冤家圈告白的文案是受众开始看到的转达告白诉求信息的局部,可否精确的转达告白信息、无效的与受众相同,并激起受众的互动愿望是评价外层文案能否乐成的规范。
  
  1.简便明白,直奔主题。碎片化的阅读期间人们没偶然间也没有耐烦细心的阅读冗长的告白文案,以是冤家圈告白文案必需在明白转达告白主题的条件下只管即便做到言语精粹、粗浅易懂,让受众在极短的工夫就可以精确的理解到告白所要转达的信息。如,腾讯手机管家在冤家圈告白为“再见,骚扰诈骗;你好,腾讯手机管家”,这则文案的最大特点便是复杂直白,让受众对告白所要转达的中心信息了如指掌,告白的传达结果天然也办事半功倍了。
  
  2.与受众相同。与受众相同便是要说“人话”,它可以是相似于标语的宣传语,如“团聚年味,就要适口可乐”复杂易懂,朗朗上口,易于传达;可以是温情的作风,如影戏上演票推出《哆啦A梦伴我偕行》影戏告白的文案是“你有多久没过儿童节了?”哆啦A梦随同着许多人的生长,是许多人童年的美妙影象,如许的文案很容易惹起受众的情绪共鸣;也可以是幽默讥讽的作风,如必胜客推出的榴莲披萨告白:“嗝,送你一张榴莲味的券。东风十里,不如一同去吃榴莲披萨”,文案以口语化的幽默作风让人看后忍俊不由,看了如许的文案你是不是会有一种想要互动的激动呢?多种言语作风的文案可以添加告白的兴趣性和情绪性,从而震动受众的情绪,到达与受众相同的目标。
  
  3.文案的言语风格要与品牌气质符合合。文案承当着转达告白信息,塑造品牌抽象和相同消耗者的职能,对品牌或产物的特性化体现起偏重要的作用。与品牌风格不符合合的文案设计会让人对品牌发生不良的印象。在群众的认知中苹果公司的品牌抽象和产物设计不断坚持者本身共同的特性,是高质量的表现,但是苹果公司在冤家圈投放的告白从设计的角度讲并未收到很好的评价,比方苹果iPhone6s的换购告白“在Apple Store或在线评价,以现有的iPhone换购新iPhone6s,享用最高2,500元优惠”的文案就收到了广发诟病,有的网友以为如许的告白让一直“高冷”的苹果显得便宜,乃至有网友批评说如许的告白像是冤家圈的“小告白”.
  
  (二)配图
  
  冤家圈告白的配图是经过丰厚的视觉元素论述创意的一种手腕,在碎片化阅读的期间绝对于笔墨,图片可以给受众带来愈加间接的安慰。
  
  1.作为告白文案的增补,告白的配图应该与文案相得益彰,配合表现告白诉求。微妙洗衣液的冤家圈告白的配图是一个弄脏了衣服的小女孩带着负疚的眼神看着镜头,告白文案是接纳妈妈与孩子对话的方式:“‘妈妈,对不起',’宝物,不要紧‘”,在这里文案与配图联合在一同极尽描摹的体现出孩子可以担心的游玩,不用惧怕弄脏衣服而被妈妈指摘,由于用微妙洗衣液就可以把污渍洗的干洁净净,这也正是告白的诉求地点。汽车之家的冤家圈告白,文案只要“我们懂车!”四个字,配图接纳对角线式构图,画面中“教你1招,怎样选择高性价比的适用车”的简便文案和汽车构造剖解图互相共同,信息转达明白、无力,整个告白中的文案与配图相得益彰。以上两个例子中简便的文案,无力的配图,二者相得益彰,不失为精美的告白作品。
  
  2.配图要夺目。具有打击力的配图可以更无效地吸引受众的留意力,从而到达信息传达的目标。如星外星生存馆推送的阿黛尔专辑《Hello》的告白配图用的是一张阿黛尔的面部特写,夸大的面部特写,阿黛尔深奥的眼神极具魅力,如许富有打击力的图片让受众很难疏忽它的存在。别的影戏上演票推出《哆啦A梦伴我偕行》影戏告白的配图海报画面构图简便,图片的上部是海报文案局部,下部是哆啦梦眼睛堕泪的特写,画面固然复杂,但异样具有视觉打击力。
  
  3.配图要考究画面的风格。今世受众的审美程度广泛进步,各人偏向于寻求美的享用和肉体的愉悦。良好的画面设计可以更好地树立身牌或产物的抽象,给人美的享用和肉体的愉悦,从而也会对告白影象深入。比方,宝马在2015年推出的第一条冤家圈告白时的配图是用六张图片组分解的“悦”字,“悦”字不只接纳了中国羊毫书法的誊写方法,并且底纹图案设计也是相称风雅,不只表现了宝马品牌抽象,并且给受众以愉悦的视觉享用和激烈视觉打击力。
  
  (三)视频
  
  微信冤家圈告白的外层支持设置装备摆设时长6秒与15秒两品种型的小视频,绝对于图片的静态体现,静态的视频具有愈加丰厚的体现力,也更容易惹起受众的存眷。
  
  1.明白告白诉求,直奔主题。小视频告白的工夫都很短,在长久的几秒或许十几秒的工夫之内想要到达吸引受众留意、体现告白诉求乃至转化成贸易代价的目标,就要明白告白主题,找到切入点对告白停止设计和体现。借用种种体现伎俩来展示告白的诉求。(上海论文网 SHLUNWEN.COM)理肤泉喷雾告白选择了贾静雯及女儿咘咘为配角,经过一些列的画面体现很好的转达了产物诉求,让人觉得密切可信任。
  
  2.工夫轴上的视觉打击力。视频是工夫轴上的空间变革,是由图形、图像、颜色、笔墨等元素的活动形成的,因而,对这些元素的无效构造就构成了画面的视觉打击力。雅诗兰黛高保湿精油唇膏上市的冤家圈视频告白中用一些列的唇部与唇膏特写给观众带来了极具打击力的视觉感觉,只看画面就足以让许多女性受众的购置愿望“跃跃欲试”了。必胜客榴莲披萨告白接纳动画的方式,应用心爱的榴莲造型,高纯度的色块,夸大的榴莲“爆炸”画面给观众带来一些列的视觉打击,乐成的吸引了受众的眼球。
  
  三、微信冤家圈告白的链接层告白设计
  
  微信冤家圈告白的衔接层告白是对外层告白的增补阐明,同时也是告白可以转化成贸易代价,完成与用户的相同与互动的要害步调。链接层的告白方式多种多样,可以是大众号的易发娱乐平台,挪动易发娱乐真人使用的下载页面,也可以是优惠券等的支付页面等等,而衔接层告白最常用的方式是H5静态交互页面的方式,H5页面可以多种媒体的交融,流利的交互体验,完成与受众的敌对互动与交换,是易发娱乐真人使用最广的衔接层告白方式。关于H5告白曾经有少量的研讨,在此不再赘述。
  
  四、结语
  
  冤家圈的外层告白是为了吸引受众的留意、表达告白诉求,是受众进一步理解告白诉求的流派,只要从内容照旧方式上都具有共同吸引力的告白内容,才干吸引受众去存眷,到场到告白互动中,从而发明贸易代价。
  
  微信冤家圈为告白的公布提供了一个很好的平台,这个平台上不只有着数目浩繁的目的受众和潜伏受众,并且为告白的精准投放提供了弱小的技能支持,冤家圈告白的方式和交互方法都在不时的提高当中,但是无论怎样变革与提高,冤家圈告白平台为我们带来的也只能是告白方式的丰厚,和敌对的交互方法,告白的传达内容还需求告白设计职员依据详细的告白诉求停止进一步的研讨,停止经心的设计,从方式到内容都要做到不时创新,才干让告白发扬出它应有的传达结果,完成它传达与贩卖的实质目标,从而完成告白的诉求。

  参考文献:

  [1]丁豪杰、康瑾.古代告白通论[M]. 北京:中国传媒大学出书社,2013年7月第三版.
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  [4]侯伟鹏.微信冤家圈告白讨论.科技传达,2015(2):51,60.

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