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论影戏财产链优化和资源运作的联合---以保底刊行为例
公布工夫:2017-12-18 点击次数:

[摘 要] 保底刊行进入我国影戏行业以来,重新洗牌了影戏财产链的格式,资源的参与更使这个举动带上了奥秘光环.文章追根溯源,从供给链优化和资源运作的角度分析这个举动,并对其将来的开展提出一些本人的见解.


[要害词] 保底刊行; 影戏财产链; 供给链优化; 资源游戏


2013 年,周星驰导演的 《西游降魔篇》 可以说是中国票房保底刊行的始祖,华谊兄弟 3 亿元的保底票房刊行终极完成了 12. 48 亿元的实践票房.自此,保底刊行犹如影戏圈内的新潮水,成为部部影戏都想拥有的 "时髦品".但是2016 年随着中国影戏市场全体票房的低迷,保底刊行蒙受重创,乃至招致资源对影视版块的估值下调.那终究什么是保底刊行? 它在影戏财产链里是什么脚色? 将来会怎样开展……这些题目都值得我们考虑.


1 我国影戏财产供给链状况


实际界关于 "供给链"的界说为 "从供给商的供给商到用户的用户的流",普通用 "供给商-制造商-分销商-批发商-用户"来表现,它可以灵敏易发娱乐真人使用就任何财产,本文讨论的是我国影戏财产的供给链,以下简称影戏财产链.我国影戏财产链普通包罗五个模块: 融资-制造-刊行-放映-后产物开辟,整个财产链的中心到场者是制片人、刊行商、放映商、后影戏产物开辟商以及消耗者.影戏制造最紧张的预备任务是融资,融资和影戏筹划完成后,就进入真正的影戏制造阶段,后期融资、影片拍摄等普通由制片人担任,此中内含的投资方和脚本提供者可以了解为财产链的供给商.刊行商经过种种渠道将影片的放映权、电视版权、音像版权、海内版权和网络媒体版权等贩卖出去; 放映商普通是各大院线,经过旗下影院上映影片来回笼票房资金.后影戏产物开放商担任影戏产物的开辟和贩卖任务,他们可以经过树立影戏主题公园,或许将影片版权卖给游戏开辟公司,还可以制造影戏留念品,以此获得非票房支出.影戏财产链的这五个中心到场者将与影戏财产相干的上、卑鄙企业衔接起来,各司其职又互相联络,构成了一个以影片为纽带的供给链网络构造.


2 保底刊行在中国影戏行业的呈现及开展


所谓 "保底刊行"便是刊行方给制片方一个票房答应,单方先磋商一个都能承受的预期票房,称为 "保底票房",假如影戏上映后没有到达保底票房,那刊行方依然依照之前保底票房从制片方分钱; 假如影戏上映后超越了保底票房,那么保底票房局部该给制片方的钱,刊行方照旧照给,超越保底票房的局部,单方按比例一同分.


那么保底刊行又是怎样操纵的呢? 以 《战狼 2》为例,保底刊行便是一个 "对赌协议",刊行方便是赌 《战狼 2》一定能超越 8 亿元,而以吴京为代表的制片方则是为了锁定收益.复杂地说,便是制片方把危害转嫁给了刊行方.《战狼 2》的制造本钱为 2 亿元,依据保底协议,作为刊行方的北京文明和聚合影联需求领取 2. 1759 亿元的保底用度,也便是说,影戏还没放,制片方曾经赚了 1759 万元,影片上映后,假如票房没到 8 亿元刊行方盈余,到 8 亿元刊行方保本,超越 8 亿元刊行刚才有利可图.如今 《战狼 2》票房远远超预期,刊行方之一的北京文明有能够拿到上亿元的票房分红.


如上所述,影戏财产是资金麋集型财产,现今一部影戏的投资动不动就上亿元,而在现在我国影戏的根本体系和财产链条中,制片方不断背负着极大压力,影戏项目投资宏大且危害简直全由制片方承当,再加上现在国际影戏财产其他相干支出偏低,票房支出曾经成为制片方回笼资金的次要途径,但如今我国票房的结算体制使结算周期能够会连续一年之久,各大制片公司也在寻觅可以疾速回笼资金或低落危害的办法."保底刊行"的呈现恰好处理了这一困难,保底资金根本上可以让制片方稳赚不赔,在上映前就将票房压力转移给了刊行方.固然刊行方固然承当了压力,但也无机会享用到额定的票房收益.这是整个影戏财产链长处各方博弈的后果,是一个纯市场化的进程,这种新型的长处和危害分管方法,完全契合供给链优化实际中处理瓶颈点、低落供给链全体危害、在供给链构成愈加密切战略合作同伴干系等供给链优化办法,因而,保底刊行的确是对现有影戏财产链的一种优化.


固然 "保底刊行"只是危害在供给链内的转移和长处的重新分派,融资题目依然存在,刊行方要想事后领取票房收益给制片方,异样面对宏大的资金压力.尤其是关于原有财产链中的中小范围刊行方来说更是难上加难,于是逐利的资源呈现了.近几年在中国经济面对宏大转型压力的配景下,文明财产特殊是影戏财产的口红效应被缩小到了极致,各路资源簇拥而至,都想从高速开展的中国影戏市场分一杯羹.特殊是金融资源、互联网资源,以其范围劣势、渠道劣势,以及两者联手的分解劣势,经过保底刊行敏捷进入影戏财产链,重构了整个行业格式.


保底刊行也由于资源的参与呈现了很多新玩法,比方《港囧》的左手换右手的控股保底、 《尤物鱼》的资源结合保底,另有在影片的保底之后参加资源杠杆的,不只在原有财产链的分红中获益,还可以经过基金刊行、P2P 众筹、做高票房完成股市长处等方法缩小赢利效应.比方 《战狼 2》的制片方和刊行方中,北京文明、捷成股份和阿里影业等好几家都是上市公司,在现在票房利好的动员下,从影戏上映开端停止 8 月 4 日开盘,北京文明的股价从 13. 54 元一起飙升至 20. 74 元,涨幅 53. 2%,短短 7 个买卖日,市值从 98亿元猛增至 151 亿元,浮盈 53 亿元.别的,捷成股份涨了10% ,市值增长了 26. 5 亿元; 阿里影业涨 2. 29% ,市值增长 10 亿港币.2 亿元本钱撬动了快要百亿元的红利,可见资源的力气.


3 保底刊行的将来


综上所述,资源参与的 "保底刊行"作为影响影戏财产链危害和长处重新分派的产品,处理了影戏制造的融资题目,制片方不只能在影戏上映前拿到收益,还可用这些资金持续周转,拍摄更多影片,关于我国影戏财产的开展起到了积极的作用.但是资源的参与必需有所为而有所不为,假如只是为了逐利而违犯了影戏财产的开展纪律,单纯地寻求高票房,乃至伪造虚伪票房,就会呈现 2016 年快鹿团体违规利用 《叶问 3》票房事情,形成投资方、制片方、保底刊行方堕入言论旋涡,相干股价也在这场资源游戏中暴涨不已.


究其基本,票房才是影戏财产链和资源创新的中心要素,是影戏财产链各方存眷的核心,票房到达预期则各方大快人心,反之一切资源关键都能够呈现负反响.2016 年保底刊行赔本屈指可数,最大的缘由也是由于中国影戏市场的全体低迷,以是票房是保底刊行乐成的要害.而票房是要由观众奉献的,影戏作品好观众才会埋单.因而影戏作为一种内容财产,必需回归内容自身.提拔专业性,做出好影戏,票房才有包管,各方长处才干随着我国影戏供给链全体开展而获益.停止 8 月 13 日 18: 59 分, 《战狼 2》累计票房45. 06 亿元,乐成跻身环球 TOP100 票房影片榜,环球票房前一百不再是好莱坞影戏的把持,为华语影戏争了一口吻.业界人士都以为 《战狼 2》能取得云云好的成果,固然和大期间配景密不行分,但也是 "中国影戏市场曾经到了需求有良知的制造人用实践内容打动观众的期间"的最好体现.保底刊行是随影戏财产链中心资源发作变革而发生的.将来影戏与资源的深度交融还需更多正面积极、安康无效的探究与理论,才干真正使资源市场的力气无效地参与我国影戏财产的晋级换代,为打造华莱坞帝国奉献一份力气.


参考文献:


梁曦 . 供给链融资在影戏财产中的易发娱乐真人使用 [J]. 期间金融,2012( 20)

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